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高能效空调将不再维持高价格

时 间:2008/8/19 来 源:; 作 者:
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                                             高能效空调将不再维持高价格
   一直以来在空调市场上,高能效几乎是高价格的代名词,能效1级产品的价格往往要比能效5级产品的价格贵数千元。也正是由于价格高,高能效空调常让消费者望而却步,也让自身陷入了叫好不叫座的尴尬境地。随着新能效国标即将出台,高能效空调一统天下的局面不可阻挡。那么,在新的冷冻年度里,高能效空调还能保持以往的高价姿态吗?记者通过采访了解到,一些企业正在调整经营战略,新能效标准或许会成为高能效产品步入平民化的一针催化剂。
    格兰仕空调整机公司总经理韩伟指出:“品牌突围的最佳时机一定是行业变革的前夜。”对于新冷冻年度高能效空调的定价策略,韩伟表示“目前市场上高能效产品的价格至少要降低30%,才是回归原本价值。”
    此言一出立即遭到质疑,某品牌相关负责人表示,高能效空调的生产成本要远远高于低能效产品,而且各种原材料的价格仍然持续上扬,目前高能效空调根本无降价空间。
    不过记者在国美、苏宁等卖场看到,能效2级产品普遍比能效5级产品价格高出1500元-3000元。以格力热销的1匹分体挂机为例,能效5级产品KFR-26GW/R(26540)售价为2170元,能效2级产品KFR-26GW/K(26538)售价则高达3840元;再以美的主推的2匹柜机为例,能效5级产品KFR-51LW/DY-X售价为 5188元,能效 2级产品KFR-51LW/DY-P售价为8188元,二者相差了3000元。
    记者还发现,消费者对于高能效空调的认知程度已大大提高,很多人都表示愿意选择能效2级以上的产品,但高居不下的价格成为不少消费者选择高能效产品的障碍。
    格兰仕空调副总经理吕海军指出:“高能效不等于高价格,高能效比空调价格过高,将阻碍其普及速度。”
    格兰仕日前在内部发布了《八一宣言》,从生产、技术、销售、采购等方面系统阐述了格兰仕2009年度确保实现“高能效、平民价”的新能效攻略。韩伟者示:“成为新能效标准的一线品牌是格兰仕2009年的目标。”
    相比于格兰仕的锋芒毕露,奥克思在价格策略上显得比较隐晦。奥克斯空调事业部营销总经理郑宏伟表示,2009冷冻年度,变频空调肯定是主流,奥克斯推变频空调,要打破常规思维,让变频空调平民化,走入寻常百姓家庭。虽然没有明确提出降价,但是意思已经非常明了,价格战当年也是奥克思的发家利器,而郑宏伟就是当年奥克斯空调价格战的主要决策者之一。
    对于新冷冻年度空调市场的价格走向,国务院发展研究中心家电市场研究专家施业传指出,新能效标准实施,对于企业而言,定价策略尤为关键,“高能效,平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝,谁能树立新能效标准下领军品牌的形象,谁就有可能成为新能效标准的一线品牌。
 
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